Comprendre les différences entre Google Analytics Universal et Google Analytics 4

Dans le monde du suivi et de l'analyse des données, Google Analytics est l'un des outils les plus populaires et puissants disponibles. Au fil des années, Google a introduit plusieurs versions de son outil d'analyse, avec Google Analytics Universal (GAU) étant la version précédente et Google Analytics 4 (GA4) la version la plus récente. Dans cet article, nous explorerons les différences clés entre GAU et GA4, en mettant en évidence les avantages et les nouvelles fonctionnalités de GA4.

1. Structure de données:

L'une des principales différences entre GAU et GA4 réside dans leur structure de données. GAU est basé sur une architecture de suivi de pages, ce qui signifie que chaque page visitée par un utilisateur est enregistrée comme un événement distinct. En revanche, GA4 utilise une approche basée sur les événements, où toutes les actions des utilisateurs (pages vues, interactions, conversions, etc.) sont enregistrées en tant qu'événements dans une seule propriété. Cette approche plus flexible permet une collecte de données plus avancée et une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs.

2. Suivi multiplateforme:

Une autre amélioration majeure de GA4 est sa capacité à suivre les utilisateurs sur différentes plates-formes, y compris les applications mobiles et les sites Web. Alors que GAU est principalement conçu pour suivre les interactions sur les sites Web, GA4 offre une vision plus complète du parcours utilisateur, en incluant les interactions sur les applications mobiles. Cela permet aux spécialistes du marketing d'obtenir une vue d'ensemble plus précise de l'engagement des utilisateurs, quel que soit le canal utilisé.

3. Modèle d'apprentissage automatique intégré:

GA4 est conçu pour intégrer l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle directement dans l'outil d'analyse. Il utilise le machine learning pour fournir des informations plus approfondies sur les segments d'audience, les prédictions de comportement des utilisateurs et les opportunités de conversion. Cette fonctionnalité offre des avantages significatifs en termes de personnalisation du contenu, de ciblage publicitaire et d'optimisation des campagnes marketing.

4. Mesures et métriques améliorées:

GA4 introduit également de nouvelles mesures et métriques qui offrent une analyse plus précise des performances. Par exemple, GA4 met davantage l'accent sur les événements et les conversions plutôt que sur les pages vues, ce qui permet aux spécialistes du marketing de se concentrer sur les actions qui ont le plus d'impact sur les résultats commerciaux. De plus, GA4 offre des informations sur la valeur à vie du client, les cohortes d'utilisateurs et la modélisation des données, ce qui facilite l'évaluation de la rentabilité et la prise de décisions basées sur des données plus complètes.

Conclusion:

Google Analytics 4 représente une évolution significative par rapport à Google Analytics Universal, offrant une structure de données plus flexible, une capacité de suivi multiplateforme et des fonctionnalités avancées d'apprentissage automatique. Ces améliorations permettent aux spécialistes du marketing et aux analystes de données d'obtenir des informations plus précises sur le comportement des utilisateurs, de personnaliser le contenu et les publicités, et d'optimiser leurs stratégies marketing.

Cependant, il est important de noter que Google Analytics Universal est toujours largement utilisé et pris en charge par Google. De nombreux sites Web et entreprises utilisent actuellement GAU et peuvent continuer à le faire sans problème. GA4 est une option plus récente et peut nécessiter une période de transition pour les utilisateurs qui souhaitent bénéficier de ses fonctionnalités avancées.

Il est recommandé aux utilisateurs de GAU d'évaluer les avantages spécifiques que GA4 peut apporter à leur activité et de prendre en compte les ressources et le temps nécessaires à la transition vers GA4. Il peut être judicieux de consulter des ressources supplémentaires et de rechercher des conseils spécialisés pour comprendre pleinement les différences et décider de la meilleure approche pour leur entreprise.

En fin de compte, que vous optiez pour Google Analytics Universal ou Google Analytics 4, l'important est de suivre et d'analyser vos données pour prendre des décisions éclairées et améliorer votre présence en ligne.